El Clan

Cuando la gente tiene lo que necesita quiere lo que desea.

2008-04-17T00:00:43+00:00

Verdad de verdades, ¿cierto? Dentro de todas las labores del marketing, hacer que la gente adquiera lo que desea es practicamente, desde muchos ángulos, nuestra razón de ser.

Entendiendo que, en muchos sentidos, la propuesta de ver a la labor del marketing como la excelsa creación de satisfactores de deseos puede resultar incómoda para algunos, debo entrar en defensa por una sencilla razón: de que no todo es culpa del marketing.

La sociedad misma ha creado consumidores adictivos, aquellos que creen que todo lo que sale en la TV es la neta del plantea y que no podrían vivir sin lo que ven ahí. Eso es una malformación, una distorsión de la psique, es un paso antes de la locura.

A lo que voy es que, en todo el proceso, está también de por medio el nivel intelectual del susodicho.

Así las cosas, ciertamente, cuando las personas tienen todas sus necesidades cubiertas, comienzan a ser presas de sus deseos. Y bueno, el marketing sabe de que se trata el juego.

Esfuerzo creativo

2008-02-28T01:09:31+00:00

Hola de nueva cuenta.

Como algunos de ustedes sabrán, recurrentemente utilizo en mis cursos en la universidad una herramienta de desarrollo de pensamiento creativo llamada EVOLUCIÓN, desarrollada por Edward DeBono que, en esencia, pretende motivar justamente eso, el pensamiento creativo.

Esta ocasión, hemos desarrollado el siguiente ejercicio, que representa bastante bien el esfuerzo del grupo por avanzar lo más posible en su quiebre de procesos mentales.

A su consideración:

sal

olas

palos

platos

pétalos

sopletea

pastelero

petroleras

respetarlos

protestarles

Ciertamente el nivel alcanzado es bastante bueno para ser de un grupo de 15 personas.

Tenemos el reto de aumentarle, ¿alguna recomendación? Instrucciones: agregar una letra a la vez, modificar el orden completo de las letras anteriores (bueno, pueden repetir 3 letras juntas como máximo) y la nueva palabra de tener aplicación y sentido.

Les mantengo informado... ¡me avisan!

Blog habemus...!

2008-01-29T19:49:11+00:00

Hola que tal, me presento, soy Anabelle Gutiérrez, colaboradora de El Clan, y estaré posteando mis comentarios y datos importantes de este veloz mundo de la publicidad, creatividad y la merca que se expande hasta donde nunca imaginamos.

Y bueno, cada comienzo de año siempre amerita pensar en el futuro, en lo nuevo, en lo que deseamos que nos ocurra y en qué tanto hemos cambiado, y sobre todo hacia dónde nos esta llevando ese cambio, y centrándonos en nuestro ambiente, ¡vaya que el Marketing se ha movido! Cada vez más las marcas se acercan a la tecnología para comunicar directo y sin escalas a su consumidor potencial -qué me dicen del Internet-; ya no hablemos del correo directo que viene siendo algo muy conocido ahora, sino de los BLOGS, donde el Viral Marketing encuentra otro escaparate para que la opinión de una persona se multiplique en alcance para modificar la perspectiva de miles de otras.

En los Blogs cualquier persona puede ser tan apreciada como los mejores columnistas y escritores de poesía, política, moda, economía, y se van ganando la confianza y fidelidad de sus ciberlectores. Los columnistas de revistas han optado por complementar su labor con sus propios Blogs externos o como parte de la misma publicación en la red, aprovechando las ventajas del medio vs las versiones escritas: constantes en el tiempo, puedes acceder a un comentario hecho hace un año o más fácilmente; es un espacio abierto a cualquier persona sea o no sea experta del tema para hablar de cualquier cosa; la velocidad en que puedes subir un post es mucho mayor que mandar imprimir tu tiraje y distribuirlo; y sobre todo, tiene alcance internacional (hasta el mismo presidente puede leer tus comentarios si se los topa en la red).

Por ello las marcas deben asegurarse, aún más, de satisfacer totalmente a sus clientes, ya que sus quejas pueden llegar más lejos de lo que se imaginan, y ya no solo con comentarios en un Blog, sino también con evidencia en video en los llamados “videoblogs”, ejemplo claro: Youtube.com, pero esto es oootra historia, y muy interesante por cierto.

Mantengamos el contacto. Saludos!

Estadísticas de profesión

2007-11-06T23:20:13+00:00

Revisando la web, me topé con esta referencia publicada en la página de CNNExpansión, donde se dan datos sobre la percepción que se tiene de la profesión de la publicidad... es cosa de pensarse, y sobre todo, de reflexionar sobre lo que realmente estamos haciendo al ofrecer promesas y desempeños a nuestros clientes.

Lo dejo de tarea para todos aquellos que nos dedicamos a la conceptualización creativa... ¡ánimo chicos, tenemos chamba!

"Solamente el 14% respeta a personas trabajando en la publicidad, lo que los hace menos populares que abogados, según un estudio de JWT que fue publicado durante el Advertising Week en New York hace un mes.
- 72% están de acuerdo que “me canso de personas quienes tratan de atraer mi atención para venderme cosas”
- 52% están de acuerdo que “hay demasiada publicidad – y apoyarían a que hubiera límites más estrictos”
- 47% ven a la publicidad como ruido de fondo
- 61% no consideran que la publicidad sea persuasiva
- Solamente 14% de los entrevistados respetan a personas que trabajan en publicidad, que al menos es mejor que políticos (10%) y vendedores de coches (5%)."

http://www.cnnexpansion.com/blogs/b-interactive/archive/2007/10/29/publicistas-son-menos-queridos-que-los-abogados-hagan-algo/weblogentry_view?portal_status_message=#1194386811

Fidelización

2007-09-19T02:04:08+00:00

Qué manera de resumir las intenciones de marketing: fidelización. Esto surgió la semana pasada, cuando tuve oportunidad de platicar con un par de personas respecto al quehacer actual del experto en marketing. "Mira, la cosa es simple, la empresa depende, en la mayoría de los casos, de sus clientes leales, no" -"Sí" -respondí-"pero donde quedan los demás segmentos?", "Los demás segmentos son complemento de una estrategia, no el fin último de una inversión en herramientas de marketing"... Según ellos, la idea es vender más a menos personas, es optimizar los canales ya abiertos con un grupo de personas e invitarles a consumir más de nuestra oferta del portafolio de productos. Ventajas y desventajas, claro, hay de todos lados, pero creo que es algo bastante válido, aunque, como siempre, todo depende del giro de la empresa.
Pensemos en función dela empresa, y veamos qué tan ventajoso sería enfocarnos a crear esquemas de fidelización a nuestro portafolio de productos, en vez de dispersar el esfuerzo en diferentes segmentos.
Me suena a focus, no creen? Échenle una pensada.

Tricks of the Trade

2007-07-20T17:13:58+00:00

He estado algo ocupado, y entre la actualización de la oficina, y los ejercicios de la maestría tiempo me ha faltado para mantener el blog en constante renovación... Pido disculpas por ello.
Pero bueno, quiero contarles un concepto que, si bien no es nuevo, sí es importante, y siempre vigente...

Independientemente del giro específico al que nos dediquemos, dentro del contexto de la mercadotecnia se establecen estrategias y actividades especiales que todos conocemos, usamos y recomendamos a nuestros clientes. Sin embargo, hay quienes logran tener mejores resultados, o parecen contar con un as bajo la manga para mostrarlo en el momento exacto. Eso es inteligencia de mercado. Es usar los Tricks of the Trade, son los Trucos del Giro.

Esto se refiere a conocer a la perfección las tripas y las entretelas del sector específicamente en la zona en la que nos movemos. Cuántos estamos peleando por los mejores clientes del mercado? Cuáles son esos mejores clientes? Cuánto se invierte en actividades del sector (prensa, radio, tv, etc)? Quién es mi principal competidor? Quién es el más reconocido (no necesariamente el mejor)?

En la medida que podamos reconernos en el espectro del giro en nuestra zona, podremos tomar mejor conciencia de nuestros pronósticos y proyectar demanera más eficiente nuestras estrategias.

A sudar...!!

2007-05-15T18:35:07+00:00

Solo en el caso de que no nos haya quedado suficientemente claro, lo repetiré: la creatividad por sí sola no vale nada.
Si bien algunos contamos con la capacidad de crear, de generar ideas, conceptos, herramientas, acciones y actitudes originales, el resto del planeta requiere conocer los beneficios que ésto les traerá si lo consumen, se lo untan, lo practican, lo escuchan o cualquier otra versión particular de consumo que cada quien hace de un productoo servicio.
He escuchado en la radio una campaña que habla justamente de esto, haciendo referencia a lo pasaría si alguien hubiera sido el primero en escribir Romeo y Julieta y no la hubiera difundido, o de haber creado un aparato volador y no lo hubiera patentado.
Cuántas veces nos hemos visto en la ocasión de ser originales, y ante la necesidad de innovarhemos salido adelante con nuestro puritito esfuerzo cerebril. Nos sentimos realmente bien, no? Pues de eso se trata todo esto!!Identificar cuáles son los retos de nuestra marca o producto, poner a sudar el cerebro -se escucha grotesco, no?- y darle rienda suelta a nuestro poder creativo para que demuestre lo que vale.
Solo en la medida en que nos dediquemos unos minutos a romper la línea creativa que el mundo nos impone, seremos capaces de destacar en nuestro contexto, no solo en marketing o publicidad, en nuestra vida en general.
Te atreves? Me avisas, va?

Ya salió...!!!

2007-03-26T20:56:38+00:00

Pues sí, ya salió, cumplimos con la presentación a ustedes de nuestras 1,000 Caras del Marketing de este año... nos cansamos harto, pero nos divertimos mucho!!
Los asistentes pueden dar testimonio de todo lo que ocurrió, y en breve tendremos para ustedes un dvd con las conferencias y algunos de los mejores momentos del evento.
Esperamos los comentarios de aquellos que fueron, que opinaron, que dejaron sentir su inquietud sobre los temas tratados... cualquiera son extraordinariamente útiles para nosotros.
Y por último, no por otra cosa sino por lo que implica, de suma importancia para nosotros,no hay forma de agradecer a todos aquellos amigos que estuvieron, hombro a hombro, codo a codo, cara a cara, haciendo de este el mejor evento de mercadotecnia del año en Tampico.
Saludos a todos, y esperamos su enjundia para lo que viene... pronto, pronto... !

Ok, el itinerario

2007-03-22T21:02:20+00:00

Al parecer algunos no han podido checar bien el itinerario de Las 1,000 Caras del Marketing, por eso se lo pongo a la vista:

9:15 Registro de Participantes
9:45 Inauguración
10:00 "La Perspectiva de la Creatividad en México"
Lic. Karla Pantoja.
Directora de Mercadotecnia Merca 2.0
11:00Receso
11:20 “Importancia de la Capacitación como Creativo”
+
Taller de creatividad
Rubén Ruiz.
Director General de el Semillero Cultivo de Creativos
13:00 Receso de comida
16:30 “Creatividad en la Producción de Programas Televisivos”
Javier Rodríguez
Productor de Televisa
17:30 Concursos, rifas / Receso
18:00 “Creatividad en la Publicidad Callejera”
Emmanuel Hernández
Head coach - Kreato, primera agencia street de México
18:50 Receso y actividades en stands de patrocinadores
19:30 “Creatividad con Huevos”
Rodolfo Riva Palacio
Creador de Huevo Cartoon
20:30 Clausura

Ah por cierto, para los despistados, la actualización del precio se publicó en todos los medios posibles: $300 por todas las conferencias. Desafortunadamente no podemos aceptar pagos parciales, así que, a la hr que lleguen, les costará lo mismo, por eso les recomiendo que lleguen lo más temprano que puedam.
Nos vemos mañana...!!!!

Relación de conferencias y horarios / Las 1,000 Caras del Marketing

2007-03-20T21:21:51+00:00

En el archivo de itinerario podrán encontrar la relación de las conferencias, horarios y nombres de las mismas...
Recuerden, no siempre se pueden juntar a estas personalidades en un mismo lugar, hay que aprovechar!!!
Esperamos su asistencia