Solo en el caso de que no nos haya quedado suficientemente claro, lo repetiré: la creatividad por sí sola no vale nada.
Si bien algunos contamos con la capacidad de crear, de generar ideas, conceptos, herramientas, acciones y actitudes originales, el resto del planeta requiere conocer los beneficios que ésto les traerá si lo consumen, se lo untan, lo practican, lo escuchan o cualquier otra versión particular de consumo que cada quien hace de un productoo servicio.
He escuchado en la radio una campaña que habla justamente de esto, haciendo referencia a lo pasaría si alguien hubiera sido el primero en escribir Romeo y Julieta y no la hubiera difundido, o de haber creado un aparato volador y no lo hubiera patentado.
Cuántas veces nos hemos visto en la ocasión de ser originales, y ante la necesidad de innovarhemos salido adelante con nuestro puritito esfuerzo cerebril. Nos sentimos realmente bien, no? Pues de eso se trata todo esto!!Identificar cuáles son los retos de nuestra marca o producto, poner a sudar el cerebro -se escucha grotesco, no?- y darle rienda suelta a nuestro poder creativo para que demuestre lo que vale.
Solo en la medida en que nos dediquemos unos minutos a romper la línea creativa que el mundo nos impone, seremos capaces de destacar en nuestro contexto, no solo en marketing o publicidad, en nuestra vida en general.
Te atreves? Me avisas, va?